大促数据分析与洞察报告：品类品牌篇》发布pg电子平台网经社：《2025“双11”

　　从平台层△•★、渠道层•◁■•、商家层▲-○▪、用户层▷○•，与空调▼▪◆•…●、冰箱•▪▽◁、照明系统打包成▷▷□“智慧家庭解决方案□◇-▲■”进行销售◇▽。消费者愿意为△●“吃得好☆▼”和••◇•-◁“吃得放心=•”支付溢价……▷▽。这表明功能性+价值观成为服饰消费的新趋势■▪★。网经社第十七次启动★◁■◇△“直击双十一-■▲□◇◁”特别策划★=▪●●，食品生鲜品类展现出▼▽●=“两极分化▼◇▪=□▲”的态势◆•▼◆-•。通过十大方式包括滚动播报▷▲○•▽★、短视频播报-•=、专题直击▷…○★、全媒体发布▪△○-、社群直播▪▽☆▷•◁、电商快评•◆☆-、媒体评论▽…◇•□…、数据发布◁△▲■…=、网购预警•▷▷…○▼、投诉维权★○，而具有科技含量的功能服饰销量增长20%▽◆▲。

　　人工智能技术深度赋能产品创新▪★●•。搭载大模型的AI手机销量突破200万部▷★★=，这些设备支持更自然的语音交互和场景感知★◆◆▽◇。智能家电的互联互通水平提升•▽▽，不同品牌设备可通过统一标准实现联动○○•，为用户提供更便捷的智能生活体验△▷☆▪•△。

　　会员服务体系升级•○□●-。头部品牌推出全场景会员服务◆☆，购买多品类产品可享专属优惠••=◇。售后服务体系持续优化■…•，提供上门维修•◁▼■◆、旧机回收等一站式服务□○▽◇★▼。以旧换新计划不断完善○●=，旧机估值提高20%◆▪-▪，促进了产品的更新换代●☆•▲○☆后续！监控画面曝光笑。

　　消费电子与家电品类在2025年双11实现GMV2150亿元▪■-☆，同比增长12%▪•◁…▷…，成为增速最快的大类目▼•▷■。增长主要来自AIoT设备…◆□•、智能家居和新能源周边三大驱动力▷•◆▲。其中●◆◇，全屋智能解决方案销售额同比增长45%☆□，表现出强劲势头★◁。

　　食品生鲜品类GMV为1350亿元◇▪▲，同比增长8%……▽。健康▲▲…◇▲、便捷是主要消费趋势△=，有机食品◇▪■▼-◁、低糖饮品销售额增长25%○=□。预制菜品质升级明显◁●-，高端预制菜增速达30%•▪◇●，显示出消费升级的明显趋势▼■○◆▲=。

　　而是作为全屋智能的中枢▼★，而是以AI为核心的全场景智能化●●△▽●。无缝衔接国庆中秋○▽△◇-○，麦角硫因=▼•、蓝铜胜肽等新成分关注度提升○…▽★◆◇。成分创新继续深化=△◇▲•○，护肤品仍占据主导地位☆=▲。

　　采用可再生面料□…▪•、承诺公平贸易◇◁◆▪△●、透明公开供应链信息的品牌☆☆★，彩妆占比25%△…■-□，具有明确环保主张的品牌更受年轻消费者青睐◁◆◁●●。同比增长领先大盘▲□▪□…☆。即使定价更高…△▼☆，占比65%△△▽-，香氛品类增速达到30%◁-，单纯的■▪○▲▲“时尚-…•★”和□◇=-●-“潮流-▷▷▷◇=”已难以打动消费者▷●-，2●•▲.内容沟通是桥梁▽□：用真诚☆…、专业•◆◇▲=▪、有趣的内容与用户建立信任◇•●▼=▲。

　　网经社电子商务研究中心获悉=•◆■◆▷，美妆护肤品类在2025年双11期间实现GMV1850亿元=-□★…•，同比增长9•★.5%□○▷。该品类继续保持稳健增长▲•▲-，但内部结构升级剧烈…-•▽。高端产品线元以上）销售额占比提升至45%○…■●，同比增长15%☆•◁-▪…，成为增长的主要驱动力●□•…○。

　　新锐品牌则通过差异化定位实现突破▼…◆=-。专注油皮护肤的品牌通过专业内容营销□▲●★▪，首小时成交突破5000万元▷••-；香氛品牌以东方美学为特色★=○○--，客单价超过800元●•▷▪，复购率高达40%▷▷…☆◁…。这表明细分市场的深耕仍存在巨大机会=…☆▷▲◆。

　　宠物服务市场快速发展▷…●。医疗服务专业化程度提高▷▷▪◁，连锁宠物医院扩张迅速•★•△▪●。美容服务需求增长○▷，精致洗护△○▷▷、特色美容受欢迎☆○…○▼。训练☆▽★-、寄养等新兴服务市场逐步成熟▪●。

　　3▲▽=.用户运营是核心□…△•：精细化运营私域流量•□▽，通过会员体系☆■•◆、用户社群等▷◁，提供专属价值▽◁▷■◆，提升用户终身价值•◇。

　　总而言之□□○◇•●，2025年的☆◆▷“双11■•▲△”是一个分水岭◆◇□=。它宣告了旧模式的终结★…■…◁，并清晰地展示了未来零售的图景▼▷：一个以消费者为中心…=□●，价值驱动●○□☆◁•、体验为王▷△、关系至上的新时代已经到来▷=•-▼-。

　　家居百货品类稳定增长◆☆=，GMV同比增长7%○◇。智能家居△-■、家清个护是增长主力◆◆◆…▽，其中智能家居销售额占比达到35%□▪★。消费者对家居用品的需求从实用向悦己转变△□，智能化◁■▼★、个性化产品受欢迎-△☆□◇□。

　　环保材料应用范围扩大☆=●•。再生涤纶▲□▼、有机棉等环保材料使用比例提升至25%◁•。品牌纷纷推出环保系列产品◆□，采用可持续包装设计★▪▲▷▼。循环时尚理念逐步普及★■，二手奢侈品交易额同比增长30%▼◁▲◆▷。

　　消费行为呈现出○○-▪▷“研究型消费▷◇◁○”特征▼◇○□•★。消费者决策链路延长=☆，依赖于专业测评=△、深度内容科普（如成分分析▷△▲、技术原理讲解）和真实用户口碑进行决策▷•●。直播电商形态进一步演进■▷○大促数据分析与洞察报告：品类品牌篇》发布，超头主播影响力持续分化▽▪▽□★，而品牌自播阵地则成为新品发布▽-▪□○、用户教育和忠诚度管理的核心渠道▲◇●▲●▪，其稳定产出占比已超过整体直播GMV的50%▽▪△■○。平台竞争格局趋于稳定▽○…●，天猫△◁★•=、京东作为货架电商基石=△…，与抖音▪▪○◆•、快手等内容电商双轨并行★★□=▲，各自构建了融合搜索▪▼、内容☆--◁▽○、直播◆▷-、店铺的▼◇“全域生态…□△•”▽○◇■◆，竞争焦点在于谁能更高效地实现◆○=…“人货匹配-□○•▷◁”和提供●☆▪“确定性服务-◇●□”□★◆●○★。

　　另一极是极致的饮食效率化-▽：针对单身人群和小家庭的☆◇●☆◁▽“一人食■=•”套餐□•◁●、3分钟即享的早餐解决方案等销量巨大▷…★■◆。这反映了现代生活节奏下★▲□▼，消费者对时间成本的考量■▼•◁◇。品牌商需要在这▼▽△“健康▲□”与…★…•■“效率-☆•-”两个维度上找到平衡点▪•…-，例如开发既健康营养又烹饪便捷的产品○▽▽▼◇•。直播和短视频在生鲜领域发挥了巨大作用△…■•-，•◇□“云端逛果园•◆▷=”●○▷=▷、▽-△■•“渔船直发◁▼”等可视化内容极大地增强了消费信任感•▪…•□□。

　　时尚女装保持平稳增长◇▽…=，设计师品牌和个性化定制需求上升▼▲○-=。男装市场消费升级明显☆▽●△，中高端产品增速高于大众产品□△。童装市场稳健增长◆…，安全▷□▪▪□◆、舒适成为家长选购的首要标准□=。

　　消费电子与家电是本届▼▽★▷•“双11▽▽▼•”最具活力的增长引擎之一▼●，但消费者认知更加理性▷•▪▪▼。基础款服饰销量下滑●○=，不再孤立销售的智能音箱-☆，能够互联互通◆▲、提供主动服务的AIoT设备集群成为消费热点▲=▲▼。成为最具增长潜力的细分市场◁○••△◁。消费者购买行为呈现重质轻量特点◇◆。可追溯的产地直供生鲜pg电子官方平台□◁◆◁、高品质预制菜（如餐厅级料理包）备受青睐◆▷■▪，品牌价值观的传达至关重要▲○■！

　　4▽●☆☆.ESG是必答题▪▲●：将环境=◇■…○、社会和治理责任融入企业基因◆…▪▲◆◁，这不仅是品牌形象…△◁☆△，更是吸引新一代消费者和人才的核心竞争力○•-▼•▪。

　　便捷性需求推动产品升级●▲…△。一人食套餐•●▷★、即热即食产品需求旺盛…△★◁◆▪。高端预制菜品质提升▪•○，餐厅级料理包受欢迎▪••。包装设计优化★□▲•-▼，注重便利性和保鲜性能•◇▷▼◇☆，满足不同消费场景需求■◆■★•。

　　随着2025年双11接近尾声▽■=▽-•，本届大促在技术赋能▷◁-•…、理性消费与平台协同的驱动下◆▲=△，呈现出增速稳健◁▽=•◇◁pg电子平台网经社：《2025“双11”、即时零售爆发与AI全面落地的转型态势■=△•▽•，成为观察中国消费市场韧性与数字化进程的重要窗口•▼■。网经社电子商务研究中心据此发布《2025□□-“双11▼▽★▽”大促数据分析与洞察报告○◆▼：品类品牌篇》-…△●◁，系统梳理本届大促的发展现状pg电子官方平台●▼▲☆、生态体系与未来趋势★▷▼。此外◁□，《2025◇•□■…“双11••”大促数据分析与洞察报告◁○=•■：电商平台篇》也将于近期发布=-◁◁□，以延伸洞察维度…▽◁■。

　　功能性食品需求上升★☆○■•。从细分品类看▷=，例如□○▼△◁▲，另一方面▼★▪◆◆▽，即资讯中心○•-、评价中心▼■-=、数据中心◁★=○=★、视觉中心-△、商家中心▷◇▪◁、维权中心○△▪▲。

　　一极是极度追求健康与品质☆□◁…：低卡○●□▼、低糖产品搜索量增长40%•★，强调成分间的协同效应▪△△○。有机食品-★•▪☆、低糖低脂配方★△、富含特定营养成分的功能性食品（如助眠◁□•■、护眼●◆★▷…、提升免疫力）保持高速增长▪★◁▲。其中精华▲◁◆…▽=、面霜等高附加值品类增速超过20%◆=●。除了早C晚A▪▪▲、玻色因等经典成分外▼◁•▷△，香氛占比3%◇=-◁◇。其核心驱动力不再是手机的换代升级□◇，品牌价值认同显著影响购买决策=◆。

　　2025年■●★▷△“双11▪◇●”为所有市场参与者指明了未来的发展方向□○◇○○。对于品牌而言●☆▽•□◆，战略必须从追求短期爆发的◆▲“交易思维…▲◆▽=”☆▲•■，转向构建长期用户资产的■▽“关系思维▼□▲”●◆。这意味着○●◇▪：

　　健康化产品持续创新○◁■…◇-。低糖▲■◇-、低脂产品占比提升至40%△☆☆•，植物基产品品类不断丰富•◁。功能性食品快速发展•▽◁☆，针对睡眠……▪□▽◇、肠道健康等细分需求的产品增长迅速•◆△••◁。

　　家装消费呈现升级趋势…▪○•☆▽。全屋定制需求增长▲•-○，整体解决方案受欢迎★•-•▪•备_运动_汽车_智慧出行频道_天极网pg Adobe 公司的 CREATE NOW 是展示在设计和创意领域里最新技术的活动◁▪▽，四年来首次隆重亮相中国…。继上海站之后●-○，在1月10日…-■◁▷ 更多 备_运动_汽车_智慧出行频道_天极网pg，。绿色家居理念普及▪○▲○▪●，环保材料产品占比提升☆★◁☆▼■。场景化销售成为新趋势▼◆◆▼■，通过打造生活场景激发消费需求△=。

　　国际高端品牌依然保持领先地位-★，但国货品牌的市场份额提升至35%★•。华熙生物pg电子官方平台▼□、珀莱雅◇▽○▲△、贝泰妮等上市公司表现突出▪●★，其研发投入占营收比例均超过5%▼▲◁★。通过持续加大研发投入…■◇☆--，国产品牌在专利成分和创新配方上取得突破■▪，成功在高端市场与国际品牌展开竞争•▽•◆。

　　网经社★★=▲：《2025年10月暨双11上半程中国电子商务用户体验与投诉数据报告》发布

　　新零售模式不断创新△☆◁○。前置仓模式优化▪▪，履约效率提升30%●•■★★◇。社区团购精细化运营=△◇，聚焦特定品类和人群◆▽▷。会员店模式快速发展△★■，通过差异化选品和增值服务提升客户粘性☆▷◆◆。

　　细分市场呈现差异化增长◁•▪▼•。手机数码品类增长平稳▷□◇▲，同比增速8%◁▲◁，主要依靠AI手机和折叠屏产品拉动★•●。大家电增长10%★○▪，智能空调△○-、冰箱等产品表现突出○◇◇★○▼。小家电增长15%◁=◇◁，清洁电器★○▷■◇、个护电器需求旺盛○◇▪▽△•。电脑办公增长9%△☆，游戏本和创作本销量提升•▽…。

　　打造电商年度行业大促的●=•△…•“六大中心•★●=◁●”■■…◆，服饰鞋包品类处于深度调整期…▷。值得注意的是△▽△▪★▽。

　　服饰鞋包品类GMV达到1650亿元◁•-=▽，同比增长6□◁◆.5%■▼▼□-。功能性和舒适性成为消费者关注重点◁▷◆，运动休闲-△★☆▲、功能性服饰增长显著•○。可持续时尚理念逐渐普及▪…★◆▷，环保材质产品销售额占比达到25%…◇•••△，较2024年提升5个百分点○…■◆。

　　供应链透明度要求提高▽▲△。品牌通过区块链等技术实现供应链可追溯○△◇▼，提供产品溯源信息☆▪★◇-。消费者对生产环境◇•●☆◆■、劳工权益等ESG因素的关注度明显提升▷▽▲△▲○，推动行业向更可持续的方向发展▽▷▷…●。

　　细分领域亮点纷呈☆◁▪◁△：搭载更强本地AI模型的手机●★•、PC和平板▼☆•△•=，满足了用户对隐私和低延迟交互的需求-▽◆……；智能清洁电器从▲▽△“扫地◁◆◆”进化到★■★“洗地+自清洁+自动上下水▼•◆△▼□”的整体清洁方案□☆▷；新能源汽车的周边产品（如家用充电桩◆▷□◆、车载智能设备）销量激增-☆。品牌商的核心任务从制造爆款单品▷•-▼▽▼，转向构建开放★=◇◆•=、兼容的生态系统▲▪…☆，并提供极简的安装◆■▷•、调试与售后体验▽△★□。用户体验的完整性与流畅度-▽•▼，直接决定了品牌的复购率与口碑△△。

　　绿色节能成为重要卖点☆◇…•◁。一级能效空调销售额占比达到65%□▪…•◇…，节水型洗衣机销量增长30%◇☆▽■▷。家电回收体系完善◆◆◆○▽，各大品牌均提供以旧换新服务☆▽☆●■，旧机回收量同比增长50%-▼•▼……。这反映出消费者对节能环保产品的认可度不断提升★◇◇。

　　运动服饰延续强劲增长态势▼▲，销售额同比增长15%▼•△。其中▼☆，科技运动鞋-▷▽-、专业健身服饰表现突出-●•◁，反映出健康生活方式的普及◇▪…-△○。功能性服装快速增长△▼，防晒■○★•…、温控等功能性产品需求上升■●，销售额增长20%…•。

　　直播电商在生鲜品类中作用突出=•●-•=。产地直供模式普及▷◇…，通过直播实现从田间到餐桌的透明供应链展示▽-◁•◆◁。冷链物流持续升级▲☆，次日达覆盖率提升至85%▪◇•，显著改善了用户体验□☆…。

　　可持续发展成为重要竞争维度□▼○。据调查▽☆，68%的消费者愿意为环保包装支付10%的溢价-◁。多个品牌推出空瓶回收计划•◇，使用全生物降解包装材料△▼◆■-，减少塑料使用量30%◁▼•。这表明绿色环保已成为品牌建设的重要组成部分◆•●◁○◇。

　　宠物经济持续升温◆▼，相关销售额增长40%▼-△=•。宠物智能用品需求旺盛◁◇□=△，智能喂食器▽●◁、摄像头等产品增长迅速▷☆□□。宠物健康关注度提升◆▽，功能性主粮■•、保健品销售增长显著▼●-●☆。拟人化消费趋势明显○□▼☆=，宠物服饰•…•▷◇、零食等品类丰富▽◇■▷。

　　对双11播报-★、监测▷●▼、评论○●■，也能吸引到具有强烈认同感的消费群体○●○=☆◇。将品牌塑造为某个领域的◆•□□“权威专家▷▲▲•”或•-○“知心朋友◆◆”◁•□。带有吸湿速干•▽□★-▪、体温调节◁△◆▼、轻量防晒等明确功能标签的服饰产品表现优异▲◁◁▷△。双11这场年度购物狂欢盛会★☆，功能性■△☆▽、舒适度和环保价值成为关键决策因素△=。个护占比7%●◁，在朝着△●◁“更快 更长 更简单△▪…”的方向发展▷▲。品牌更加注重配方体系的完整性pg电子官方平台▽◁◇○…，

　　★■★●“国潮•▲”概念进入深化阶段◁○，不再局限于文化符号的简单印染=•◆…△△，而是体现在对传统工艺的现代化解构◁△、对东方美学的当代诠释上◁◇☆。同时◆◆▽，品牌通过小程序◆○、社群运营强化与核心用户的连接◇○△，利用小单快反的柔性供应链•□▪•，推出限量定制款▼■◁△•，满足了消费者对独特性和专属感的追求□★。这个品类的未来属于那些既能提供物理层面的卓越体验▪○★◆-，又能构建精神层面深度链接的品牌◁▪■…●。

　　线上线下融合进一步深化△▼。主要电商平台数据显示▷▽▷，线上下单•▷◁○▽…、线%◆☆◁◇。即时配送服务覆盖范围扩大至500个城市★□--○，智能手机等产品实现1小时送达-▽▪-△，显著提升了用户体验◁△•。

　　2025年=○“双11▽•-”呈现出量减价增的显著特征••■□。全网交易额（GMV）达成约1□▷○.25万亿元人民币◇▪•▲◁，同比增速稳定在7□◇◇◇.5%左右-○□△…▽。这一增速背后是增长质量的显著提升=●▼▪：订单均价同比提升约12%…▷，但总订单量小幅下滑◁▼●▷。这清晰地印证了…◁“买少一点◇-•■■，买好一点▽•☆”的消费主旋律◆☆▼○▲。消费者更加注重产品品质和实用性◁☆■□=◇，决策周期明显延长●▼◇•◆•。平台方不再公布实时战报-△▽•，转而强调用户规模■▽、会员价值★☆=…、绿色履约等质量指标▽▽◁▪▼☆。

　　1▽★▪◆…=.产品创新是基石★■●○☆○：必须持续投入研发•□，打造具有技术壁垒和差异化价值的核心产品■■-■，而非依赖营销噱头◁▪•。

　　▪▲-■-●，在增速稳健的背后•△▷□■，一场从▪●▽-“流量狂欢•▪○●▲”到○■“价值创造▷★☆” 的行业深度转型正在发生…●。